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Der australische Weinkonzern Treasury Wine Estates (TWE) hat angekündigt, seine volumenstärksten Weinmarken mit Preisen von weniger als sechs Euro verkaufen zu wollen. Dazu gehören in Europa bekannte Weine wie Wolf Blass, Lindeman’s, Blossom Hill und Yellowglen. Sie machen laut einer Mitteilung an Investoren nur noch weniger als fünf Prozent der Bruttomarge des australischen Konzerns aus. Grund seien „schwierige Marktbedingungen für Handelsweine auf allen Märkten“, schreibt TWE.
Laut Investorenmitteilung erzielen die Konzernmarken der Preiskategorie zwischen sechs und 18 Euro sowie „Luxusmarken“ mit einem Preis von über 18 Euro „gute Ergebnisse mit einem jährlichen Wachstum von zehn Prozent“. Das bestätige die Strategie der Premiumisierung. Daher will sich TWE von Weinmarken trennen, „die wettbewerbsfähig sein müssen, um auf einem immer stärker umkämpften Markt bestehen zu können, der aber nur wenig Wertschätzung erfährt“. Zu TWE gehören
Die Ankündigung, Marken für Massenweine zu verkaufen, ist bereits die zweite: Pernod Ricard hatte vor wenigen Wochen angekündigt, Handelsmarken mit niedrigen Renditen wie Jacob’s Creek, Campo Viejo sowie Brancott Estate an den australische Weinkonzern Accolade Wines abzugeben.Zu TWE gehören derzeit 20 Weingüter und Weinmarken. Zu ihnen gehören Penfold's (Australen) sowie Stag's Leap und Beaulieu (Kalifornien).
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