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Eine Umfrage des Marktforschungsinsituts Gallup aus dem Jahr 2023 zeigt, dass Amerikaner Alkohol für deutlich gesundheitsschädlicher als Marihuana halten. Demnach erklärten 40 Prozent der Erwachsenen, dass sie Cannabis nicht für schädlich halten. Nur 16 Prozent behaupteten das gleiche über Alkohol. Die Hälfte der Befragten beurteilte Alkohol als schädlich für die Gesundheit, gegenüber 35 Prozent für Marihuana. Dass Alkohol sogar sehr gefährlich sei, befanden 30 Prozent. Bei Cannabis waren es nur 23 Prozent. Rob McMillan von der Wein-Division der Silicon Valley Bank fasst die Ergebnisse zusammen: „Erwachsene bewerten Alkohol schädlicher als Marihuana. Cannabis ist ein potenzieller Ersatz für Wein.“
Gallup verglich auch die Position der Verbraucher über die Auswirkungen von Alkohol auf die Gesundheit zwischen 2018 und 2023. Menschen über 55 Jahre hätten demnach ihre Meinung nicht geändert. 52 Prozent der 21- bis 34-jährigen halten moderaten Alkoholkonsum für ungesund. Im Jahr 2018 waren es nur 34 Prozent. Bei den 35- bis 54-Jährigen stieg dieser Anteil innerhalb von fünf Jahren von 26 auf 39 Prozent, bei den über 55-Jährigen von 26 auf 29 Prozent. Laut McMillan zeigten die Botschaften der Weltgesundheitsorganisation (WHO) Wirkung: Mehr als die Hälfte der jüngeren Verbraucher finde, dass der Konsum von Alkohol, selbst in Maßen, schlecht für die Gesundheit sei.
Eine Studie des Wine Market Council aus dem Jahr 2022 habe gezeigt, dass über ein Drittel der 21- bis 49-jährigen nie Wein trinke, aber nur ein Siebentel der über 70-jährigen. Wein sei für diese Verbraucher aus Gesundheits- und Budgetgründen „weniger eine Vorliebe als andere Optionen“, stellt Rob McMillan fest und betont, dass „es noch viel zu tun gibt, um die differenzierten Motivationen der Alkoholkonsumenten zu verstehen, die bewusst weniger Wein trinken.“ Für die Weinbranche mache es jedoch keinen Sinn, darauf zu warten, dass die jungen Abstinenzler zu Konsumenten werden: „Es kann gefährlich sein zu denken, dass die Menschen einfach alt genug werden müssen, um Wein zu entdecken, oder darauf zu vertrauen, dass unsere Strategien 'immer funktioniert haben'“. Die Branche müsse sich an den Kontext anpassen, der die Nachfrage bestimme, erklärte McMillan.
(al / Quelle: vitisphere)