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Moët & Chandon ist mit einem Markenwert von 1,27 Milliarden Euro die wertvollste Wein- und Champagnermarke der Welt. Der Markenwert von Moët & Chandon ist im Jahresvergleich um neun Prozent gestiegen. Diese Zahlen hat das britische Beratungsunternehmen Brand Finance veröffentlicht.
Zweitwertvollste Marke ist das US-amerikanische Unternehmen Chandon mit einem Wert von 900 Millionen Euro. Platz drei belegt die Champagnermarke Veuve Clicquot, deren Markenwert um zwei Prozent auf 873 Millionen Euro gestiegen ist, Platz vier Dom Pérignon mit einer Steigerung um sieben Prozent auf 710 Millionen Euro. Diese beiden konnten sich im Vergleich zum Vorjahr um je einen Rang verbessern. Alle vier wertvollsten Marken in der Rangliste gehören dem Mutterkonzern LVMH.
Die Wertsteigerungen werden einer starken Finanzleistung zugeschrieben. Mit seiner auf Wert fokussierten Strategie verzeichnete das Champagnergeschäft von LVMH starkes Wachstum in Europa und Japan. Damit habe es die Auswirkungen eines ungünstigen wirtschaftlichen Umfelds in den USA abmildern können, heißt es in dem Bericht.
Auf den Plätzen fünf bis zehn folgen (Markenwerte in Millionen Euro in Klammern) Changyu aus China (644), die australischen Marken Penfolds (614) und Yellow Tail (558), Beringer aus USA (493) und wieder zwei Marken aus Australien: Jacob’s Creek (313) und Lindeman’s (247).
Brand Finance erstellt auch einen „Sustainability Perceptions Index“ (Index der Wahrnehmung der Nachhaltigkeit). In der Wein- und Champagnerbranche ist demnach Nachhaltigkeit für fast 11 Prozent der Kunden ausschlaggebend für ihre Kaufentscheidung. Unternehmen, die den Pestizideinsatz verringern, Wasser recyceln und ihre Arbeiter fair behandeln, würden für Verbraucher immer attraktiver. Moët & Chandon führt auch diese Rangliste an.
(al / Quelle: Pressemeldung)