Das Erkennungszeichen österreichischer Qualitätsweine ist die rot-weiß-rote Banderole auf der Kapsel. Eine solche Kennzeichnung auf nationaler Ebene ist in dieser Prägnanz einzigartig. Nicht ohne Grund ist die Banderole also Teil des Logos der ÖWM, die als Dachmarke der gemeinsame Schirm über die Summe der Einzelbetriebe, Markengemeinschaften und Gebiete ist.
Die Strategie der ÖWM zielt auf einen ausgewogenen Marketingmix ab, der den jeweiligen Märkten angepasst ist. Das wiederum bedeutet Imagearbeit unter dem Aspekt der Verkaufsförderung und aktive Öffentlichkeitsarbeit mit unterstützender Medienwerbung. Einen großen Fokus legt die ÖWM dabei auf die Bewerbung von Herkünften und Weinbaugebieten, insbesondere in enger Zusammenarbeit mit regionalen Weinkomitees.
Die österreichische Weinbaupolitik und die ÖWM haben eine Strategie ausgearbeitet, die jedem Winzer einerseits viel Raum für Innovation lässt, andererseits aber einige gebietstypische Herkunftsweine als Archetypen der österreichischen Weinstile propagiert. Für Letzteres wurde gemeinsam das DAC-Herkunftssystem geschaffen – das Kürzel steht für „Districtus Austriae Controllatus“. Wenn auf einem Weinetikett der Namen eines Weinbaugebiets in Kombination mit „DAC“ steht, hat man einen für das Gebiet typischen Qualitätswein vor sich. Ein DAC-Wein darf nur aus den für dieses DAC-Gebiet festgelegten Rebsorten erzeugt werden und muss allen Vorgaben der vom jeweiligen Gebiet festgelegten Verordnung entsprechen. Zurzeit umfasst die österreichische DAC-Familie 14 Gebiete. Die Bandbreite der Weine reicht dabei von würzigen Grünen Veltliner als Weinviertel DAC bis zu feurigen Blaufränkisch als Mittelburgenland DAC und Besonderheiten wie dem Wiener Gemischten Satz DAC oder Weststeiermark DAC Schilcher.
Die ÖWM hält jedes Jahr eine Vielzahl an Events ab, um Weinfreunde weltweit von Österreichs Weinen zu begeistern. Schwerpunkte bilden der alljährliche SALON Österreich Wein, der härteste Weinwettbewerb des Landes, Großprojekte wie die VieVinum oder der Weingipfel, sowie die Teilnahme an internationalen Weinmessen wie der ProWein und Vinexpo, die in Zusammenarbeit mit Partnerorganisationen umgesetzt werden.
Den nachhaltigen Erfolg dieser Qualitätsstrategie zeigt die Beliebtheit der österreichischen Weine weltweit. 2018 wurde mit einem Exportwert von 170 Mio. Euro ein neuer Rekord erreicht! Etwa die Hälfte davon machen Ausfuhren nach Deutschland aus, das weiterhin der größte Weinexportmarkt Österreichs ist.
Weinbaugebiete Stand Oktober 2019
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