Die ProWein hat in Düsseldorf ihr neues Messekonzept mit weniger Hallen und neuen Services für Einkäufer vorgestellt. „Wir wissen, dass sich das Geschäft verändert hat, dass es Konkurrenz gibt“, sagte Geschäftsführer Marius Berlemann (Bild oben). Bei seiner Präsentation erklärte er, die Messe werde 2026 auf  insgesamt nur noch sieben Hallen ausgerichtet. Er rechnet mit etwa 4.000 Ausstellern. Aufgrund der steigenden Zahl der Produzenten alkoholfreier Getränke werde die „ProWein Zero“ als eigene Marke etabliert. 

Neu ist der „Buyers Concierge“-Service, der speziell auf Einkäufer In USA, Kanada, Osteuropa und Skandinavien ausgerichtet ist. Für sie erarbeiten speziell geschulte ProWein-Mitarbeiter individuelle Rundgänge zu Produzenten, die auf die Wünsche und Budgets der Besucher persönlich abgestimmt sind. „Wir wollen persönliche Lösungen für deren Bedürfnisse anbieten“, erklärte Berlemann. Zur besseren Orientierung insgesamt würden die Bereiche der großen Weinnationen außerdem künftig mit einem eigenen Farbsystem gekennzeichnet.

Der Geschäftsführer räumte bei der Vorstellung der neuen Strategie ein, die Kritik wie etwa zu hohen Hotelpreisen und Verkehrsproblemen sei berechtigt. Dagegen setzt die ProWein auf ein Konzept mit „Express Transfers“. Händler und Einkäufer werden ab 2026 von verschiedenen Startpunkten im Umkreis von 350 Kilometern um Düsseldorf mit dem Bus direkt zur Messe und zurück gebracht. Damit wird es  beispielsweise von Drehkreuzen wie Frankfurt, Amsterdam und weiteren Orten möglich, die Messe als Tagestour zu besuchen. Weiter will die Messe laut Marius Berlemann ihr digitales „Matchmaking“-Tool auf ein „neues Level“ erweitern und verbessern.

Zudem setzt die Messe auf weitere Kooperationen mit Influencern, Medien und Sterneköchen, um ihr Erscheinungsbild emotionaler zu machen und die Marke ProWein neu zu positionieren. „Wir sind eine B2B-Messe für Profis. Das wollen wir aber mit Emotion und Vergnügen verbinden“, betonte Berlemann.

Weiter ausgebaut werden soll die ProWein Spirits: Im vergangenen Jahr sei die Zahl der Stände in diesem Segment mit über 500 Ausstellern aus 50 Nationen komplett ausverkauft gewesen. 2026 wird sie gleich zwei Hallen (5 uind 7) belegen.

(uka)

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