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Der spanische Weinverband OIVE startet eine Werbekampagne, um Wein näher an den Alltag der Verbraucher heranzubringen. Die Grundidee der Kampagne „Historias con vino“ (Geschichten mit Wein) ist, dass man „keine großen Momente im Leben brauche, um mit Wein anzustoßen“. Verbraucher sollen ermutigt werden, nicht mehr nach dem perfekten Zeitpunkt für ein Glas Wein zu suchen, sondern es stattdessen in den Alltag zu integrieren. OIVE-Direktorin Susana Garcia erklärt dazu: „Die Kampagne soll uns helfen, die Werte des Weins als Verstärker von Momenten sozialer Interaktion zu vermitteln". Begleitend dazu startet die OIVE eine Online-Weinschule. Darin wird den Teilnehmern die Möglichkeit geboten, ihr Wissen und ihre Weinkultur mit digitalen Inhalten zu erweitern, die an unterschiedliche Wissensniveaus angepasst sind.
Gemeinsam mit dem portugiesischen Verband ViniPortugal wird die Kampagne #ASharedpassion initiiert, die "die Kraft des Weintourismus und der Weinbautradition in beiden Ländern“ zeigen soll. Die Projekte sind auf drei Jahre angelegt und werden durch EU-Mittel mit einem Investitionsvolumen von über zwei Millionen Euro finanziert.
Gleichzeitig hat die OIVE die Schirmherrschaft für ein Projekt übernommen, in dem Studien über den Zusammenhang zwischen mäßigem Weinkonsum und Gesundheit finanziert werden. Diese befassen sich aus ernährungswissenschaftlicher und epidemiologischer Sicht mit den biologischen Auswirkungen des mäßigen Konsums von Wein und seinen Inhaltsstoffen auf die Gesundheit im Kontext einer ausgewogenen Ernährung.
Alle diese Projekte starten kurz nach der Ankündigung der Weltgesundheitsorganisation WHO, Werbung und Marketing für Wein verbieten zu wollen.
(al / Quelle: vitisphere; Foto: OIVE)
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