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Die Generation Z (Gen Z) trinkt wieder mehr Wein und andere alkoholische Getränke. Das zeigt aktuelle Umfrage des spezialisierten Marktforschungsunternehmens "International Wine and Spirits Record" (IWSR), berichtet das Fachmagazin harpers.co.uk. Das IWSR sammelt und analysiert Daten in mehr als 160 Ländern weltweit.
Laut der Befragung in 15 Ländern im März 2025 gaben 73 Prozent der Angehörigen der Gen Z bis 27 Jahre an, in den vergangenen sechs Monaten Wein und alkoholische Getränke konsumiert zu haben. Zwei Jahre zuvor lag dieser Wert noch bei 66 Prozent. In den USA stieg der Anteil in diesem Zeitraum von 46 auf 70 Prozent, in Großbritannien von 66 auf 76 Prozent und in Australien von 61 auf 83 Prozent. Damit nähere sich das Konsumverhalten der Gen Z dem anderer Generationen in ihren Zwanzigern an. Über alle Altersgruppen hinweg gaben 76 Prozent der Befragten an, in den vergangenen sechs Monaten Alkohol konsumiert zu haben.
Gleichzeitig halte die Gen Z aber häufiger abstinente Phasen ein.Maßvoller Konsum bleibe ein zunehmender Trend, sagte Richard Halstead, Chief Operating Officer für Consumer Insights bei IWSR: „Die Vorstellung, dass die Gen Z sich grundlegend von anderen Altersgruppen unterscheidet, wird durch die Daten nicht gestützt.“ Als möglichen Grund dafür gibt er das höhere verfügbare Einkommen an: „Die Gen Z wurde während einer Krise mit hohen Lebenshaltungskosten erwachsen. Doch treten mit jedem Jahr mehr junge Menschen ins Berufsleben ein, und diejenigen, die bereits arbeiten, verdienen in der Regel mehr. Ich denke, wir sollten erwarten, dass sie mit steigendem Einkommen auch häufiger trinken – genau wie die Millennials vor ihnen.“
Laut Halstead sei Mäßigung zwar ein langfristiger Trend, der Konsum befinde sich aber nicht in einer Sackgasse. „Unseren Erkenntnissen zufolge ist ein Großteil des jüngsten Rückgangs zyklisch und nicht strukturell - und definitiv nicht die Schuld der Generation Z."
(al)
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