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Die Generation Z (Gen Z) der zwischen 1997 und 2012 geborenen verzichtet zunehmend auf die Teilnahme an Enthaltsamkeitskampagnen wie Dry January und Sober October. Das zeigen Daten einer Umfrage des Marktanalyseunternehmens International Wine and Spirits Record (IWSR) von 26.000 Konsumenten. In den 15 untersuchten Ländern sank die Bereitschaft, einen Monat oder länger auf Alkohol zu verzichten insgesamt von 30 Prozent im Herbst 2024 auf 28 Prozent im Herbst 2025. Dabei wurden Personen der Gen Z in einem Alter befragt, in denen es jeweils gesetzlich erlaubt ist, Alkohol zu trinken.
In Großbritannien fiel der Anteil der zeitweiswe abstinenten Gen Z-Konsumenten von 33 Prozent im Herbst 2024 auf 24 Prozent im Herbst 2025. In Australien sank die Bereitschaft für einen einmonatigen Alkoholverzicht im gleichen Zeitraum von 39 auf 24 Prozent, in Frankreich von 32 auf 24 Prozent, in Italien von 26 auf 16 Prozent und in Brasilien von 39 auf 35 Prozent. In den USA blieb die Bereitschaft zum Verzicht fast stabil. Einziger Staat mit einem deutlichen Anstieg für einmonatige Abstinenz war Mexiko von 31 auf 35 Prozent.
Auch in der Gesamtbevölkerung der 15 Staaten sinkt der Anteil der erwachsenen Konsumenten, die in den vergangenen sechs Monaten mindestens einen Tag oder länger auf Alkohol verzichtet haben, von 41 Prozent im Frühjahr 2025 auf 39 Prozent im Herbst.
Laut IWSR ist die wichtigste Erkenntnis der neuen Daten, dass sich das Konsumverhalten der Gen Z nun dem der Gesamtbevölkerung annähert. Im Herbst 2025 gaben 74 Prozent der Gen Z-Befragten an, in den vergangenen sechs Monaten Alkohol konsumiert zu haben. Im Frühjahr 2023 waren es nur 66 Prozent. Bei der Gesamtheit aller Erwachsenen liegt diese Zahl jetzt bei 77 Prozent. Die Daten zeigen, dass die zwischen 1981 und 1996 geborene Generation Y, auch Millennials genannt, am meisten alkoholische Getränke konsumiert, allerdings mit leichten Rückgängen.
(al; Bild: 123rf)
